5 ejemplos de NFT en la industria de la moda

En los últimos años, la industria de la moda ha mostrado un tremendo esfuerzo para transformar y adaptar digitalmente la moda en la era digital. Las marcas están utilizando tokens no fungibles (NFT) y tecnología blockchain para atraer, verificar y conectarse con consumidores de todo el mundo. 

Pero, ¿cómo las marcas han integrado NFTs en sus carteras de productos? Estos son algunos ejemplos:


1. RTFKT Studios: Zapatillas de la nueva generación para el metaverso

La marca RTFKT se estableció en 2019 y se convirtió en especialista en la venta de zapatillas virtuales, y en la fusión entre moda y juegos.

A principios de 2021, el negocio tuvo un proyecto de colaboración con “Fewocious”, un popular criptoartista que solo tenía 18 años en ese momento. Diseñó 3 zapatillas virtuales donde los postores podían “probarse” las zapatillas a través de Snapchat y luego entrar en una subasta para comprarlas después.

El mejor postor también tuvo la oportunidad de obtener el par físico de zapatillas para usar en la vida real. La colaboración estuvo a la altura con 600 pares de zapatillas de deporte que se vendieron en menos de 7 minutos y alcanzando ingresos de 3,1 millones de dólares.

Desde entonces, RTKFT ha hecho desarrollos en su alineación asociándose con “The Fabricant” para crear una nueva colección de 7 artículos virtuales que reciben 8 millones de dólares en su última ronda de recaudación de fondos.



2. Gucci: La primera casa de moda de lujo que vende NFT

Gucci se convirtió en la primera marca de lujo en profundizar en las incursiones de las NFT.

La icónica NFT de la casa de moda italiana no fue diseñada según los productos de moda, sino más bien una película inspirada en su colección “Aria” en colaboración con Alessandro Michele. Esta película de 4 minutos se vendió en la subasta de Christie’s por 25.000 millones de dólares.



3. NFTs por primera vez en la semana de la moda

Paris Fashion Week se convirtió en la primera semana de la moda en el mundo en implementar NFT.


“French Fashion” y “Haute Couture Federation” se asociaron con la plataforma “Arianee” para crear NFT que podrían intercambiarse en la semana de la moda masculina otoño/verano de 2022 en París y otras exposiciones de alta costura. Estos tokens permiten a sus usuarios ver moda exclusiva; uno de ellos del famoso artista digital de moda Richard Haines. Se podría decir que la introducción de NFT durante la semana de la moda ilustra un cambio de paradigma.



4. Louis Vuitton y su propio juego con NFTs

En celebración al aniversario 200  de su fundador, LouisVuitton combinó moda y tecnología introduciendo “Louis the Game”: un juego de estilo aventura donde los jugadores tendrían que atravesar una casa de muñecas perteneciente a la protagonista del juego llamada Vivienne.

Aparte de eso, los jugadores viajaron a diferentes tierras para recoger 200 velas para representar el cumpleaños número 200 de la marca francesa de lujo. La aventura contó con 30 NFT ocultos y con 10 NFT en colaboración con “Beeple”, un popular artista de NFT. Los NFT en este juego están abiertos a la colección y no están a la venta al público.



5. Overpriced.™: La sudadera con capucha más cara

Overpriced.™, la autoproclamada primera marca de moda en el mundo impulsada por NFT, diseñó una sudadera con capucha y un código escaneable que permite a los propietarios de la sudadera presumirla.

Esta sudadera con capucha se vendió en la plataforma NFT “BlockParty” por 26.000 USD.



La industria de la moda está dando la bienvenida a la tecnología blockchain

Aparte de la industria de la moda dando la bienvenida a las NFT y utilizando la tecnología blockchain como parte de su estrategia comercial, Prada, Richemont y LVMH, esta última la compañía matriz de Louis Vuitton, han colaborado de maneras “nunca antes vistas”.

Estos tres gigantes de la moda se han asociado y creado el grupo blockchain “Aura” para ofrecer soluciones de rastreo a sus clientes.

En términos de rastrear los historiales de productos y la autenticidad de un producto, los clientes pueden rastrear los orígenes de las materias primas utilizadas para crear sus compras, buscar un artículo específico dentro de una tienda en particular y ver las actividades comerciales en el mercado usado.
También, marcas como Burberry, Coach y Longines están empezando a vender NFT en su exposición virtual de moda a través del Metaverso.

Aparte de las piezas de arte digital que han llegado a los titulares, la moda es solo un área que todos pueden disfrutar tanto en el mundo real como en NFT.

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